사커 비즈니스

스포츠만큼 소비자에게 강한 매력을 던지는 마케팅 도구도 없다. 그런면에서 월드컵은 기업들에겐 최고의 마케팅 대상이다. 인종과 언어, 문화를 초월해 전세계를 열광으로 몰아가는 이벤트치고 월드컵 만한 행사가 없기 때문이다. 이러한 월드컵을 그동안은 단지 즐기는 측면에서 즉, 선수들의 외모라던지 우리나라의 경기 결과에만 치중했었다. 그래서 이 서평을 계기로 월드컵과 경영을 접목시켜 생각해 보기로 하였다. 이 책은 전반적으로 코카콜라, 아디다스, 나이키, 필립스, 후지필름 등 오랫동안 월드컵과 인연을 맺으며 성장해온 기업들이 기업 브랜드 상승이라는 최대의 효과를 내기 위해서 얼마나 노력을 기울리고 어떠한 성과를 얻었는지, 기업 현장을 방문해 그를 취재한 내용을 다루고 있다.