하이트로 바꾼 기업 운명

조선맥주에서 비열처리 맥주 하이트를 출시해 2년 연속 히트 상품으로 선정이 되었고. 20대가 선정한 15대 기업 중 하나로 선정되었다. 이러한 하이트 맥주의 성공은 결코 행운도 우연도 아니었다. 7개월에 걸쳐 시장조사분석과, 테스트마케팅, 출시전략전개까지 철저한 계획과 분석 하에 만들어진 성공이다. 이 책 내용에는 언론에 공개되지 않은 많은 비하인드 스토리가 있지만 여기서 내가 쓰고자하는 내용은 조선맥주가 어떠한 전략으로 하이트를 선공에 이르게 했는지를 쓰고자한다. 하이트 출시에는 몇 가지 기본이 되는 전략적인 방침들이 있다. 첫 번째, 패밀리 브랜드인 크라운에 부정적인 이미지를 하이트까지 연결시킬 수 없다는 점이다. 이유는 조선맥주의 기업이미지, 브랜드이미지의 경쟁 열세가 심각했고, 브라인드 테스트를 하면 크라운 맥주의 높은 평가를 내리던 사람들도 일단 상표가 부착된 크라운 맥주를 마시면 씁쓸하고 상쾌하지 못한맛 이란 이미지로 지각되고 있다. 이러한 이유 때문에 하이트맥주 라벨에는 크라운이라는 브랜드네임이 젼혀 쓰여있지 않다.