보랏빛 소가온다

지난 20세기에는 제품의 우수성보다 브랜드 이미지와 광고의 기술로 제품의 성공을 좌지우지했다 하더라도, 21세기인 지금은 이것들만으론 부족함이 사실이다. 넘쳐나는 제품들과 광고 속에서 살아남는 방법은 퍼플 카우(보랏빛 소)이다. 이 책의 저자가 가족들과 함께 프랑스를 여행할 때를 예로 든다. 동화에나 나올 법한 소떼 수백 마리가 고속도로 옆 초원에서 풀을 뜯고 있는 모습에 모두 매료가 되었다. 수십 마일을 지나도록, 저자와 가족모두가 시선을 빼앗긴 채 감탄을 하고 있었다. 하지만 채 이십분도 지나지 않아, 그 소들을 외면하기 시작했다. 왜? 지루했기 때문이다. 새로 나타나는 소들은 아까 본 소들과 다른 것이 없었고, 경이롭게 보이던 것들이 평범 이하로 보이며 지루해졌다. 아무리 새로 나타나는 소들이 완벽하고 매력적인 놈이라도, 그리고 아무리 아름다운 곳에 있다 할지라도 지루해지기 십상이다. 그렇지만 만약 지루해진 당신의 눈 안에 보랏빛 소 한 마리가 들어온다면 흥미를 당기지 않겠는가? 바로 이게 퍼플카우마케팅 전략이다. 리마커블하고(인상적이고), 계속 화제가 되는 상품을 만들 어 상품의