이랜드의 중국진출 전략과 경영사례 분석

이와 같이 한마디로 말하자면 “즐겁게 일하자”이다. 즐겁게 일하면 모든 일의 효율성이 극대화됨을 이용하였다. 이는 이랜드 그룹의 성공요인 중 중요한 요인으로 꼽히고 있다.

3. 이랜드의 중국시장 진출 분석

3-1. 중국시장 환경분석

1) 중국의 환경 분석
성공적인 중국시장 진출을 위해서는 우선, 중국의 경제, 사회, 문화적 환경 등의 분석을 통하여 중국시장 진출의 기회 및 위험요소의 평가가 필요하다. 중국은 한족(92%)과 55개의 소수민족(8%)으로 구성된 13억 인구와 한반도의 44배인 넓은 대륙, 다양한 민족과 문화가 공존하는 잠재력이 매우 큰 시장이다. 언어는 중국어의 보통화가 통용되며 방언 및 소수민족언어가 존재하고, 종교는 불교, 기독교, 도교, 회교 등 다양하며, 행정구역은 23개의 성, 5개의 자치구, 4개의 직할시, 2개의 특별행정구(홍콩, 마카오)이 있다.
경제 환경을 살펴보면, 2008년 미국, 일본에 이은 세계 3대 경제대국으로 전망되고 있는 중국의 대외 무역액은 연평균 20%이상 증가하고 있고, 수입 시장은 2005년 3,550억 달러의 규모로 추정된다. 이는 거대한 중국 내수시장의 가능성과 WTO가입 및 올림픽 개최 효과에 대한 기…