광고의 기능과 영향력 및 문제점 분석을 통한 대안제시

불에 강한 보온단열재의 특성을 강조하기 위해 트로이의 목마를 착안했고, 여기에 계백장군과 김유신의 대결을 그린 영화 ‘황산벌’의 상황을 결합해 코믹한 조화를 꾀했다.
출연진도 재미나다. KCC농구팀의 이상민 선수와 추승균 선수가 삼국시대의 장수를 연기하고 있다. 촬영 때 이상민 선수는 덩크슛에 성공하는 장면을 연출하기 위해 프로선수의 자존심을 잠시 버리고 스프링 점프대를 사용했다. 갑옷의 무게가 엄청 나 평소의 점프 실력을 도저히 뽐낼 수 없었기 때문이다. 오래된 진리지만 ‘장르’는 진화한다. 두 광고는 패러디 기법도 전진하고 있음을 알리고 있다.

Ⅴ. 광고의 기능적 영향력 분석

1. 광고의 사회적 기능

아침에 일어나서 잠자리에 들 때까지 광고는 우리와 함께 생활하는 피할 수 없는 존재가 되었다. 조간신문을 펼치면 짜증스러울 정도로 한 뭉치의 광고전단이 쏟아져 나온다. 텔레비전이나 라디오는 익명의 대중에게 무차별적으로 광고를 쏟아낸다. 필요한 정보에 대한 대가를 광고를 보는 것으로 지불한다고 생각하면 마음이 편하지만 생각이 그 곳까지 미치지 못한다. 그래도 매스미디어는 광고를 자양분으로 대중문화를 확산하고…