영화, 무궁무진한 관광자원의 세계

지난 3년간 영화 <반지의 제왕> 3부작은 뉴질랜드 관광에 커다란 영향을 미쳤다. 영화가 개봉된 이후인 지난 1월에만 해도 전년 대비 10.6%나 증가한 24만4000여명이 뉴질랜드를 찾은 것으로 기록되고 있고 지난 3년간 전 세계 관광업계가 테러, 전쟁, 질병 등으로 어려움을 겪고 있을 때도 3.0∼7.1%의 성장률을 보여 줬다. 이러한 성장 배경은 단순히 영화 하나가 ‘대박’을 터트리는 도박과도 같은 ‘운’에 의한 것이었다고 치부하기는 어렵다. 뉴질랜드관광청은 지난 3년간 영화 제작사인 뉴라인 시네마와 함께 영화 <반지의 제왕> 3부작의 성공을 위해 공동 프로모션을 펼쳤으며 관광지로서 뉴질랜드를 알리는 데 최고의 기회로 삼았다고 뉴질랜드관광청의 조지 힉튼(George Hickton) 청장은 밝히고 있다. 뉴질랜드가 이런 성과를 거두는 데에는 ‘적절한 시기’와 ‘세부적인 계획’이 맞아떨어진 결과라고 많은 전문가들은 분석하고 있다. ◆ ‘중간계는 뉴질랜드’ 마케팅 적중 영화 <반지의 제왕> 1부작인 ‘반지 원정대’가 전 세계적으로 동시에 개봉된 것은 2001년 12월이다. 개봉에 맞춰 뉴질랜드관광청 한국사무소는 물론 영화 이전 <반지의 제왕>이 원작인 책으로도 널리 알려져 있지만 배급사와 함께 여행업계를 비롯한 문화계의 주요 인사 300여명을 초청해 대대적인 시사회를 가졌다. 시사회에서는 영화 홍보와 함께 여행지로서의 뉴질랜드를 알리는 주요 사진과 브로슈어 등을 배포하기도 했다. 시사회 이후에도 관광청은 미디어 관계자들이나 여행사의 담당 팀장 등을 초청해 영화와 관광을 연계시킨 마케팅 활동을 진행했다. 이러한 활동은 3부작이 개봉할 때마다 3년 내내 진행되었다. 무엇보다도 뉴질랜드관광청이 영화 개봉 전부터 제작사 등과 협의한 것은 영화 내용에서 가장 중심적인 배경을 이루는 ‘중간계(The Middle Earth)’의…
이러한 활동은 3부작이 개봉할 때마다 3년 내내 진행되었다. 무엇보다도 …