청정원 순창고추장 CF분석 (문화 컨셉)

2. 광고의 내용

고풍스러운 전통 가옥에서 차승원이 국수에 고추장을 척척 퍼 놓고 맛나게 비비고 있다. 그리고 막 입에 한가득 넣으려는 순간 그의 얼굴은 유럽의 한 복판에서 스파게티를 먹으려고 하는 그의 모습과 오버랩된다. 배경음악으로 어느 가곡의 클라이막스 부분이 흘러나온다. 차승원은 옆에서 스파게티(또는 파스타)를 먹는 유럽인들을 보며 헛구역질을 한다. 아마도 오랜 유럽여행 속에서 음식이 적잖게 입에 맞지 않았나 보다. 외국에 다녀온 한국인이라면 누구나 느낄 법한 그 심경을 차승원의 표정을 통해 적절하게 제시하였다. 마지막으로 차승원이 “순창아~”라고 처절한 절규를 하며 광고는 마무리된다.

3. 광고의 주제와 효과

그야말로 한국인이라면 없어서는 안 될 고추장의 소중함을 적절한 상황과 오버섞인 연기를 통해 보여주고 있다. 단순히 고추장의 장점 내지는 이미지를 열거하는 것이 아니라 “매운맛이 사무칠 때”라는 카피를 사용하여 고추장이 우리에게 꼭 필요한 것이라는 점을 호소한다. 고추장이 듬뿍 비벼진 맛있어 보이는 국수와 느끼해 보이는 스파게티를 적당히 대조하여 소비자의 관심을 유도하였고, 차승원의 놀라운 연…