NIKE의 사례분석

다.경쟁자의 상황

①아디다스

1977년쯤에 아디다스의 창시자인 Alfred`Adi` Dassler에 의해 단순하기 그지없
는 3스트라이트가 창시된 것이다. 아디는 athletic spports를 하기 위한 기능적 인 신발의 필요성을 깨닫고 아디다스를 만들게 되었다. 아디다스는 우선 축구 와 러닝을 위한 신발만 생산하기 시작했고, 이것은 지금까지도 아디다스의 주 요 생산 품목이 되고 있다.
오늘날 유럽에서 가장 큰 athletic shoes 공급업체이다. 또한 아디다스는 다양 한 운동신발뿐 아니라 샌들, 레져용 신발,양말 등도 생산하고 있으며 각종 티 셔츠와 폴로 티, 탱크 톱, 쟈켓, 코우트, 트레이닝 팬츠류와 짧은 바지 등도 만 들고 있다.
최근에는 살로몬사 인수를 통해 스키 시장과 스노우 보드 시장에도 참여하고 있으며 프로골퍼 어니얼스(랭킹1위)와 전속계약을 맺어 골프 웨어에도 뛰어들 고 있다. 아디다스는 올림픽에 나오는 기본 종목은 적극적으로 개발하여 브랜 드의 이미지 제고에 주력하고 있다. 1998년 프랑스 월드컵 공식후원사로 축구 이미지를 강화하여 열성적인 축구 팬들을 공략한다. 유럽 취향이 강하여 세계 적인 면에서 볼 때 나이키에게 뒤지는 감이 있지만 현재 디자인 사무실을 뉴 욕에 개설하면서 미국을 향한, 또한 세계를 향한 마케팅에 전력을 다하고 있 다.
다양한 품목과 유럽에서의 강한 고지를 발판으로 6년내에 나이키를 능가한다 는 계획이다.

②리복

리복은 1895년 영국의 볼턴에서 J.W. 포스터(Foster)에 의해 설립되어 세계 최 …