《광고 분석》

(2)이성적 소구력
CF는 30초의 예술이라고 한다. 최근에는 15초정도로 짧아지기도 했지만 15초안에 CF는 목적을 시청자에게 인식시켜야 한다. 짧아지면 짧아질 수록 더욱 강하게 메세지를 전달하기 위해 영상은 자극적이고 단순화할 것이다. 현대카드 광고를 보면 이런 속성이 잘 나타나 보인다. 결과적으로 이와같은 현대카드의 광고는 상업성에선 성공한 광고로서 현대카드를 베스트상품으로 만들기도 했지만 마냥 놀고 즐기는 모습에서의 시청자들의 마음 속 한켠에 거부감이 생길 소지가 다분하다. 한때 신용카드 장려정책으로 무분별한 카드 소비와 카드사의 무책임한 카드 가입자 회원 모집등으로 신용불량자들이 생겨나고 카드사의 원금 회수에 어려움이 격자 우리나라의 경제가 술렁이기도 했다. 지금은 소비자들의 절제된 행동으로 신중한 소비를 지향하고 있는 점에서 인생을 즐기자며 카드 소비를 부추기는 듯한 광고에 등장하는 모델들의 모습은 시청자 입장에서 반감을 가져올 수 도 있다고 본다. 아주 간결한 메시지를 우습게 표현하면서 대중에게 친밀감있게 현대카드를 잘 알린 광고라고 보여지지만 윤리적인, 도덕적인 측면에서는 우리 사회 시각을 표현하…