한국 광고의 종류와 역사, 발전과정

광고는 짧은 시간에 표현하고자 하는 것을 강하게 표현해야 하므로 새로운 분위기를 연출하는 경우가 많다. 새로운 분위기는 어떤 생소한 문화를 빌리는 경우가 많은데 과연 이 새로운 문화가 어느 정도 걸러져서 표현되는가를 생각해보면 부정적인 답을 얻게된다. 왜냐하면 광고는 기껏해야 1-2분이므로 이 문화를 걸러내어 표현할 만한 능력이 없고 광고의 강한 이미지 효과가 사라지기 때문이다. 그래서 광고의 대상과 광고의 분위기가 안 맞는 경우도 자주 보게 된다. 이런 문제점은 광고로부터 허울좋은 상업주의의 저급한 광고문화를 만들어내고 있다. 젊은 층이 특히 이런 문화에 현혹되고 있다. 단지 음식이나 옷뿐만이 아니라 말투나 행동까지 따라하게 된다. 가치관이 변한다. 아무도 여기에 대해서는 책임지지 않는다. 대중을 보호하는 장치가 없다. 광고를 만든 그들은 젊은 층에게 버릇없다고 손가락질 하지만 젊은 층은 그들에게 이윤을 만들어주는 중요한 고객 중의 하나이다.
광고주, 기업, 매스컴의 관계는 뗄레야 뗄 수 가 없다. 기업은 매출을 높이기 위해 광고를 한다. 매스컴은 이 광고 수입이 가장 크다. 이윤 극대화는 영리 기업의 가장 큰 목표이다.…