박카스

ㅂ박카스는 출시 이후 줄곧 자양강장제 OTC (Over the Counter) Tonic Drink류에서 점유율1위를 차지한 제품이지만, 동안 금지되어있던 제약 제품의 TV광고가 허용된 1993년 이후부터 그만그만한 데 머물러있던 매출을 급성장시키고 현저하게 끌어올리고, 시장 선도자로서 입지를 확실히 했다. 한 편, IMF경제위기 이후 위축된 시장 전체를 새로운 광고 캠페인의 수행을 통해 확대하여 판매 7억 병을 돌파하는 진기록을 남기기에 이른다.

그만큼 박카스는 광고전략을 통해 큰 성과를 거둔 사례라고 할 수 있다. 광고로서 뿐 아니라 대 사회 캠페인으로서도 많은 사람들의 입에 회자된 광고 캠페인 시리즈로서 경제위기동안 소비자들에게 좋은 이미지를 구축해 온 박카스의 광고를 짚어본다.

1. 93년~98년의 TV광고

1993년, 금지되어있던 제약제품의 TV광고에 대한 규제가 풀리면서 그동안 OTC(Over the Counter) Tonic Drink로서 선두주자였던 박카스였지만, 입지를 확고히 하기 위해서 TV광고는 불가피한 것이었다. 전반적인 메시지는 60년대부터 해 온 기존 인쇄광고를 통해 고수해온 `희망이 있는 미래`, `활력을 주는 박카스`를 유지하는 한편, `휴머니즘`…