[광고원론] 국내 자동차 광고 비교분석

1 장 서론
1) 주제설명
현대 사회는 너무나도 많은 광고 속에서 본인도 모르게 광고에 학습되어 지고, 무의식중에 광고의 영향으로 소비 활동을 하고 있는지도 모르겠다.
그중 평소에 관심이 많은 자동차 에 초점을 두고 각각의 기업에서 생산되어 판매하는 자동차를 동급&경쟁제품 을 기준으로 각각의 분류기준을 두고 동일 등급의 성능을 가진 차량을 소재로 현대 시장에서 소비자에게 노출되고 있는 광고를 조사 하여 비교, 분석 하여 정리 하도록 하겠다.

2) 내용범위 및 자료 조사 방법
자료 조사의 범위로는 현재 국내자동차 시장에서 생산 판매되는 제품으로, 과거의 자동차는 배재한 상황에서 현재도 열심히 광고 되고 있고 판매중인 자동차를 대상으로 하였다.
각각의 자동차 회사의 홈페이지를 기준으로 자료를 수집 하였고, 각 자동차의 동호회, 인터넷 검색 사이트를 이용하여 자료를 조사 하였다.

2. 대상 기업 및 비교 분류
1) 대상 기업
국내에서 생산되는 자동차 업체를 기준으로 함
■ 현대자동차
■ 기아자동차
■ GM 대우자동차
■ 쌍용자동차
■ 르노 삼성자동차