공익광고의 실태와 문제점분석을 통한 대안제시

xxxxxx-2.공익광고의 역사
한국방송광고공사가 시행하고 공익광고협의회가 주관해 온 공익광고는 xxxxxx98xxxxxx년 xxxxxx2월 5일 KBS-2TV에 방영한 `저축으로 풍요로운 내일`이라는 저축 캠페인을 필두로 우리나라 최초로 도입 시행된 이래 우리 사회의 다양한 이슈와 주제를 다뤄왔다.
우리나라에서 공익적 광고의 중요성은 일찍부터 인식되어 왔다. xxxxxx960년대 말 광고회사인 만보사에서 공익적 성격의 필요성이 대두된 이래, xxxxxx970년대에는 몇몇 기업에서 기업PR성 공익광고가 등장하였고, xxxxxx979년에는 중앙 신문에도 자연보호 등의 광고가 실시되었다.
이러한 시도는 당시로는 매우 의욕적인 것이었으나 사회적으로 반향을 일으키지는 못했다. 이는 사회 전반적인 분위기 탓도 있었지만, 구조적인 문제도 있었기 때문이었다. 즉 일반 기업체가 설정하기 어려운 우리 사회의 전반적인 문제나 윤리적이고 도덕적인 사항에 대해 전체적인 안목에서 문제점과 실천 방안을 제시할 전문기관이 부재했으며, 매체 시간 및 지면의 구매를 담당할 존재가 없다는 점이 바로 그것이었다.
이러한 인식이 확산되면서 xxxxxx98xxxxxx년 공익광고를 전담할 기구에 대한 …(생략)