[우수자료] cgv와 메가박스의 마케팅 전략 비교 분석

1. 멀티플렉스

☞ 정의
복합영화관이란 처음에는 단순히 스크린 수가 많다는 멀티스크린의 의미였으나 지금은 1개의 극장시설 내에 여러 개의 스크린과 쇼핑 레저 시설이 겸비 된 백화점식 복합관을 말한다.

☞ 다중 문화 공간으로서 기능
스크린과 부대시설의 집중도와 인접성→ 시너지 효과

1-1 멀티플렉스의 장단점

☞ 장점
- 영화흥행의 긍정적변수(외부효과)
- 관람에게 충분한 선택의 기회
- 극장의 다양한 관객과 잠재고객
- 극장은 수직계열화로 인한 시너지효과창출
- 영화 유통의 현대화

☞ 단점
- 극장의 권한 강화로 인한 힘의 불균형 초래
- 수직계열화로 인한 독점

이처럼 멀티플렉스는 기존의 영화산업을 거대 기업이 진출함으로써 영화산업에서의 규모의 경제를 누리려는 문화유통사업이다.

2. 시장분석

가. 환경분석
- 주 5일제 근무의 확산
- 여가,레저, 문화 활동의 증가 추세
- 새로운 관람계층의 지속 등장