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KTF의 월드컵 마케팅 경영 전략 분석
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KTF의 월드컵 마케팅 경영 전략 분석.ppt
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자료설명
KTF의 월드컵 마케팅 전략 `Korea Team Fighting`에 대해서, 마케팅 목표 및 전략추진방향과 단계별 세부 추진방안 및 Korea Team Fighting 캠페인에 대한 소비자 반응 및 효과에 대한 조사결과를 정리한 발표용 자료입니다.
월드컵발표자료
월드컵발표자료
목차/차례
- Ⅰ. 월드컵 마케팅 전략
- ❑ 이동통신 환경
- ❑ 월드컵의 중요성
- ❑ Korea Team Fighting
- ❑ Korea Team Fighting의 목표
- ❑ 어떻게 목표 달성할 것인가?
- ❑ 전략 추진 방향
- Ⅱ. 단계별 세부 추진방안
- ❑ Image Making 단 계
- ❑ Sales Mkt’g 단계
- ❑ Image Reinforce 단 계
- Ⅲ. Prospect
본문/내용
Ⅰ. 월드컵 마케팅 전략
❑ 전략 추진 방향 - 장기적 누적효과를 고려한 단계별 추진
“Korea Team Fighting” 3단계 캠페인을 통한 마케팅목표 달성
▶ 1단계 : Image Build-up (2002. 1~3)
■ 인지도 확산
♦“Korea Team Fighting” 캠페인/브랜드 알리기 단계
♦ 단계 목표
· “코리아팀파이팅” 인지도확산
· “코리아팀파이팅” 차별화하기
· “코리아팀파이팅” 전국적 공감 형성
➔ 인지확산 프로모션
▶ 2단계 : Sales Mkt’g (2002. 4~6)
■ 참여시키기
♦ M/S 증대 및 체험활동 단계 ☞ 월드컵 실시 기간 활용
♦ 단계 목표
· M/S 36%의 기반 마련
· “코리아팀파이팅” 상품화로 매출 증대
· 고객참여형 행사로 선호도 제고
➔ 매출증대 프로모션
▶ 3단계 : Image Reinforce (2002. 7~)
■ 강화하기
♦ After Marketing 단계
☞ 제고된 이미지 활용한 후속 광고 및 프로모션 캠페인
♦ 단계 목표
· 이미지 재강화 : Loyalty↑
· 제고된 이미지로 수확 Mkt’g → M/S 36% 달성 추진
➔ 로열티 제고 프로모션
❑ 전략 추진 방향 - 장기적 누적효과를 고려한 단계별 추진
“Korea Team Fighting” 3단계 캠페인을 통한 마케팅목표 달성
▶ 1단계 : Image Build-up (2002. 1~3)
■ 인지도 확산
♦“Korea Team Fighting” 캠페인/브랜드 알리기 단계
♦ 단계 목표
· “코리아팀파이팅” 인지도확산
· “코리아팀파이팅” 차별화하기
· “코리아팀파이팅” 전국적 공감 형성
➔ 인지확산 프로모션
▶ 2단계 : Sales Mkt’g (2002. 4~6)
■ 참여시키기
♦ M/S 증대 및 체험활동 단계 ☞ 월드컵 실시 기간 활용
♦ 단계 목표
· M/S 36%의 기반 마련
· “코리아팀파이팅” 상품화로 매출 증대
· 고객참여형 행사로 선호도 제고
➔ 매출증대 프로모션
▶ 3단계 : Image Reinforce (2002. 7~)
■ 강화하기
♦ After Marketing 단계
☞ 제고된 이미지 활용한 후속 광고 및 프로모션 캠페인
♦ 단계 목표
· 이미지 재강화 : Loyalty↑
· 제고된 이미지로 수확 Mkt’g → M/S 36% 달성 추진
➔ 로열티 제고 프로모션
| 📝 Regist Info |
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I D : hjym****** Date : 2012-06-14 FileNo : 16101844 |
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