국내 아파트 브랜드 사례를 통해 엘지 자이를 중심으로

❍ 1-1 목적과 방법
- 건설분야에서 생산되는 건물 및 설비들은 대상, 목적, 사업 규모에 있어 다른 소비재들과 큰 차이가 있어 마케팅 전략 역시 차별성을 가진다
- 자체 커뮤니티(www.LIN1.cyworld.com)
❍ 1-2 건설 분야의 (재)정의
- 건설(construction)과 ‘건축(building/architecture)’
- 아파트(apartment house)
❍ ➝ 본 연구에서는 국내의 아파트 상품의 마케팅을 중심으로 건설 및 건축 분야를 한정하고, 마케팅 전략이 광고에 어떻게 드러나는 지 고찰하였다.

2-1. 아파트 상품의 특수성(product & market)

❍ 1. 아파트 매매(부동산) 시장
- 지역성/비공개성/비표준화성/비조직성/수급조절곤란
- 부동산 마케팅의 초점
➝ 물적 부동산 자체가 아니라 그로부터 얻어지는 고객의 만족에 이유를 두어야 한다.
- 부동산 제품을 개발하고, 소비층의 조직화를 도모하는 부분에서 기호학적 분석이 유용하게 사용된다.
❍ 2. 기존의 아파트 마케팅
- 기존의 정량적 조사에서는, 타깃(표적시장)을 여러 가지 변수로 나누어 시장을 세분화 하고 표적시장을 선정, 포지셔닝 하는 작업이 수행

2-2. …