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백세주의 성공 사례
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백세주의 성공 사례.ppt
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자료설명
백세주 성공 사례자료 입니다. 먼저 국순당의 기업소개와 매출현황을 살펴보고 백세주의 마케팅 전략에 대해서 환경분석 및 SWOT, STP전략을 분석하고 개선방안에 대해서 정리한 파워포인트 자료입니다.
마케링~
마케링~
목차/차례
- Ⅰ. 기업소개
- • 연혁
- • 기업이념
- • CEO 비전
- • 제품소개
- • 매출 현황
- Ⅱ. 백세주의 환경 분석
- • 환경 분석
- • 전체 주류시장 현황
- • 경쟁사 분석 및 소비자 환경
- • 백세주 출시 배경
- Ⅲ. 백세주의 마케팅 전략
- • SWOT 분석
- • STP 전략
- • 마케팅 믹스 전략(4P)
- Ⅳ. 결론(개선점)
- • 약점으로부터의 도출
- • 위험으로부터의 도출
본문/내용
1. 인구통계적 배경
• 약주를 마시는 중, 장년층 남성
• 저도주를 즐기는 2, 30대의 젊은 남성 및 여성
2. 경쟁적 배경
• 전통약주에 대한 부정적 인식으로 전통주 시장의 협소
= 고급 저도주라는 차별화된 Concept으로 소비자 기호 변화에 부응
3. 정치적. 법적 환경
• 정부의 전통 주류의 복원과 상품화의 추진
• 1994년 약주공급구역제한 폐지
4. 사회문화적 환경
• 젊은 층의 저도주 선호경향
• 술자리 자체를 즐기는 문화로 변화
• 여성의 음주율 증가
5. 내부 환경
• 국내 최고의 발효제 개발과 제조 능력 보유
- 주정용 발효제 기술 know-how 축적
• 신제품 개발의 토대
- 발효효소제 제조 전문기업으로 출발
- 무증자 발효기술로 사업기반 구축
- 국산 기술 KT마크 1회 획득
• 약주를 마시는 중, 장년층 남성
• 저도주를 즐기는 2, 30대의 젊은 남성 및 여성
2. 경쟁적 배경
• 전통약주에 대한 부정적 인식으로 전통주 시장의 협소
= 고급 저도주라는 차별화된 Concept으로 소비자 기호 변화에 부응
3. 정치적. 법적 환경
• 정부의 전통 주류의 복원과 상품화의 추진
• 1994년 약주공급구역제한 폐지
4. 사회문화적 환경
• 젊은 층의 저도주 선호경향
• 술자리 자체를 즐기는 문화로 변화
• 여성의 음주율 증가
5. 내부 환경
• 국내 최고의 발효제 개발과 제조 능력 보유
- 주정용 발효제 기술 know-how 축적
• 신제품 개발의 토대
- 발효효소제 제조 전문기업으로 출발
- 무증자 발효기술로 사업기반 구축
- 국산 기술 KT마크 1회 획득
| 📝 Regist Info |
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I D : msgs***** Date : 2014-04-06 FileNo : 16101805 |
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