[A+레포트] 위니아 딤채의 성공 마케팅 전략 분석

Ⅱ. 제품개발

• 역 발상의 개념에서 출발
- 소비자의 니즈를 파악하는데 머물지 않고 `니즈를 창출`하려고 노력

• 아이디어로 하나로 새 틈새시장 창조
- 땅에 묻은 김장김치맛 재현!
`무(無)`에서 `유(有)`를 창조

• 사회 문화적 환경의 변화를 포착
- 가정 내 주부의 의사 결정권 향상. 주부의 가사노동 탈피 욕구

• 한국인의 식생활 분석
- 자주 담는 어려움과 김장김치 보관 어려움,
- 김치의 장기 보관, 공간 부족,
- 김치냄새의 문제를 해결하고자 함
=> 한국인의 식생활에 필수인 김치를 편리하게 보관할 수 있는

• 김치 냉장고 개발
→ 새로운 시장 형성, 김치 냉장고 돌풍

Ⅲ.딤채의 성공요인

[마케팅 4P전략]
• 제품 (product)
• 판매촉진 (promotion)
• 가격 (price)
• 유통 (Place)

1. 제품 (Product)
• 품질
- 3년간의 실험 결과를 바탕으로 제품화
- 직접냉각방식
- 보관음식 변질방지
- 전력소비량 3천원 미만

• 디자인
- 유져인터페이스 디자인
- 투명커버와 손잡이 사용
- 용접없는 일체식 케이스 제작