던킨도너츠의 마케팅 경영전략 분석

- 국내의 커피문화가 대중화되면서 해마다 커피에 대한 수요는 폭발적으로 증가하는 상황
- 소비자들에게 던킨도너츠 커피제품에 대한 인지도를 확보한다면 향 후 도너츠 판매에 있
어서 시너지 효과를 얻을 수 있을 것임
- 2004년 9월부터 신인 모델을 기용하여 `커피&도너츠` 광고 캠페인을 집행 중
- 집행중인 광고에 노출된 표적소비자에게서 던킨도너츠 커피제품에 대한 인지도 확보 여부
와 실질적인 구매행태를 파악함으로써 앞으로 던킨도너츠가 나아가야 할 광고전략수립을
위한 광고효과조사를 실시하고자 한다.

● 연구 진행방법

- 설문 참여자의 인구통계학적 특성과 참여 인원
지역: 서울
학력: 고등학교 졸업이상
설문 대상자: 서울에 거주하는 20대 미혼 여성
참여 인원: 총 60명

- 샘플링 방법
표본추출유형: 비 무작위 표본추출
설문지 수집방법: 강남역, 신촌, 명동, 신천에서 각각 15명씩 직접 설문을 실시