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하이트 맥주의 마케팅 전략 분석
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자료설명
하이트 맥주의 마케팅 전략 분석에 대한 발표용 프리젠테이션 파일입니다. 먼저 하이트 맥주에 대한 간략한 소개와 마케티 전략분석으로 맥주시장 소비자 분석 및 STP 전략과 브랜드 전략, 마케팅 믹스 전략에 대해서 정리하고, 향후 시장의 전망 및 전략에 대해서 정리된 자료입니다.
(NH)마케팅하이트
(NH)마케팅하이트
목차/차례
- 1. 서 론
- 가. 하이트 맥주 소개
- 나. 상황 분석
- 다. OB 맥주의 아성을 무너뜨린 하이트 맥주
- 2. 본 론
- 가. 소비자 분석
- 나. 하이트 제품 출시시 STP 전략
- 다. 선도자의 지위에서의 STP 전략
- 라. 하이트 마케팅 Program
- 마. 하이트 브랜드 분석
- 바. 사내 조직 Restructuring
- 사. 마케팅 믹스 전략 (4P)
- 3. 결 론
- 가. 향후 시장의 전망
- 나. 하이트가 나가야 할 길
본문/내용
■ 남 성
☞ 연령이 높아짐에 따라 음주 빈도 증가
☞ 맥주의 소비량은 감소하나 소주, 양주의 선호하는 경향을 보임
■ 여 성
☞ 전 연령 모두 비슷한 음주 빈도를 보임
■ 직 업 별
☞ 직업별로 차이를 보이고 있으나 대채로 맥주를 선호하는 경향이 있음
❑ 제품 출시시 STP 전략
❍ Segmentation
● 인구 통계학적 변수와 심리적인 변수 이용 시장 세분화
● 성별 무관, 20대 초반 ~ 30대 초반
● 경쟁사 브랜드를 선호하는 집단을 타겟
❍ Targeting
● 타겟 연령 : 20대 초반 ~ 30대 초반
● 직 업 : 직장인, 가정주부, 대학생(인구, 통계학적 변수)
● 당사 제품 선호도가 가장 낮은 집단(제품관련 변수)을 표적
❍ Positioning
● 속성에 의한 Positioning : 최첨단 MF 공법 이용
● 경쟁제품에 의한 Positioning : 두산의 페놀유출 사건
● 이미지에 의한 Positioning : 깨끗한 이미지 강조
❑ 선도자 지위에서 STP 전략
❍ Segmentation
● 연 령 : 20대 초반 ~ 30대 중반
● 직 업 : 직장인, 대학생
● 특 징 : 고급맥주 및 감각적 이미지 지향
❍ Targeting
● 맥주의 참 맛을 아…
☞ 연령이 높아짐에 따라 음주 빈도 증가
☞ 맥주의 소비량은 감소하나 소주, 양주의 선호하는 경향을 보임
■ 여 성
☞ 전 연령 모두 비슷한 음주 빈도를 보임
■ 직 업 별
☞ 직업별로 차이를 보이고 있으나 대채로 맥주를 선호하는 경향이 있음
❑ 제품 출시시 STP 전략
❍ Segmentation
● 인구 통계학적 변수와 심리적인 변수 이용 시장 세분화
● 성별 무관, 20대 초반 ~ 30대 초반
● 경쟁사 브랜드를 선호하는 집단을 타겟
❍ Targeting
● 타겟 연령 : 20대 초반 ~ 30대 초반
● 직 업 : 직장인, 가정주부, 대학생(인구, 통계학적 변수)
● 당사 제품 선호도가 가장 낮은 집단(제품관련 변수)을 표적
❍ Positioning
● 속성에 의한 Positioning : 최첨단 MF 공법 이용
● 경쟁제품에 의한 Positioning : 두산의 페놀유출 사건
● 이미지에 의한 Positioning : 깨끗한 이미지 강조
❑ 선도자 지위에서 STP 전략
❍ Segmentation
● 연 령 : 20대 초반 ~ 30대 중반
● 직 업 : 직장인, 대학생
● 특 징 : 고급맥주 및 감각적 이미지 지향
❍ Targeting
● 맥주의 참 맛을 아…
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I D : ktwp****** Date : 2013-03-19 FileNo : 16101718 |
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