Name: 아웃백(OUTBACK)의 광고 마케팅 전략 분석 - 올레포트
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아웃백(OUTBACK)의 광고 마케팅 전략 분석.hwp [Size : 357 Kbyte ]

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자료설명

우리는 본 연구를 통해 Outback House의 간판과 현재 집행되고 있는 TV광고가 Target들에게 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 한다. (간판-인지, 이미지, TV광고-이미지, 태도)
그리하여 집행된 광고의 잘된 점이 무엇이며 또 개선할 점이 무엇인지 찾아내어 차후 광고 집행에 도움을 얻고자 한다.
outback보고서

목차/차례

1. 연구목적과 연구문제

A. 연구 목적

B. 연구문제 및 가설

2. SURVEY 방법
A. 참여자들의 인구통계학적 특성과 예상 참여 인원
B. 샘플링 방법

C. 자료수집방법

D. 자료분석방법

3. SURVEY 결과 분석
A. 빈도분석결과
B. 타당성과 신뢰성 분석결과
C. 교차분석결과
4. 시사점

5. 연구의 한계

<첨부>설문지

본문/내용

C. 자료수집방법
I. 서베이 방법: 자기기입식 면접에 의한 설문법
D. 자료분석방법
SPSS for WINDOW 10. 0. 7을 활용하여 전산처리하였으며 빈도, 신뢰도, 교차분석방법을 사용하였다.
3. SURVEY 결과 분석
11월 19일 명동, 종각에서 광고에 노출된 20대 초반에서 30대 초반의 여성 50명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 설문참여의 동기율을 높이기 위해 일종의 다과를 제공하는 방법을 사용했으며 설문이 진행되는 동안 조사자는 설문자의 옆에서 설문의 진행과정을 보조했다. 또한, 설문이 끝난 후에는 검토를 하였다. 설문지는 100%의 회수율을 보였다.

A. 빈도분석결과
• 전체 소비자중 20이상 25세미만이 74%인 37명으로 가장 많았으며 이어서 25이상 30미만(24%), 30이상 35미만(2%) 순으로 나타났다.
• 나이와 연관이 있듯이 직업은 학생이 72%로 가장 많았으며 이어서 회사원(16%), 전문직(10%), 공무원(2%) 순으로 나타났다.
• 한달에 들어오는 용돈 및 소득은 50만원 미만 62%로 가장 많았다.
• 소비자들은 패밀리 레스토랑을 주로 한달에 1번 정도 이용하는 것으로 나타났으며 선호하는 패밀리 레스토랑은 압도적…

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I D : yoon*******
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아웃백(OUTBACK)의 광고 마케팅 전략 분석

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1. 연구목적과 연구문제

B. 연구문제 및 가설

C. 자료수집방법

D. 자료분석방법

5. 연구의 한계

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