[우수자료] 하이트 맥주의 마케팅 경영전략 분석

맥주 소비량은 1990년대에 접어들면서 주류시장의 60% 시장점유율로 성장하였다. 1993년말 기준으로 일본기린맥주사가 발표한 세계 맥주 소비량 자료에 따르면 세계 총소비량은 1억 1천 4백 74만㎘이며, 이 중 한국은 1백 51만 1천㎘로 전 세계소비량의 약 1. 3%를 점하며 1인당 소비량은 35. 7ℓ를 소비하는 세계 16번째 맥주 소비국이 되었다.
국민 1인당 맥주음료 용량도 1병당 500㎖ 기준으로 지난 1980년 30병에서 1989년 58병, 1994년 75병으로 늘어나 대중주(酒)로서 자리 잡아가고 있다. 연령별로 맥주 소비시장의 규모를 보면 20 ~ 30세가 18. 8%로 가장 많은 비율을 차지하고 있으며, 여성 음주 인구가 계속적으로 늘어나는 것을 알 수 있다. 또한 20 ~ 30대의 음주비율이 전체의 35%로서 음주연령의 하향화 경향을 나타낸다고 할 수 있다. 이러한 경향은 여성과 젊은 층의 수요자가 소주, 양주 등의 고 알코올 보다 저 알코올인 맥주를 선호하기 때문으로 해석된다.

2. 회사소개

맥주 산업의 외길을 걸어온 하이트맥주는 1933년 일제하에 大日本맥주 회사로 첫발을 내딛어 ‘삿뽀로’상표로 제품을 생산한 이래 68주년을 맞았다.
하이트 맥주는 경기도…(생략)