팬택 & 큐리텔 마케팅 분석

글로벌 휴대폰 시장에서 4~6위를 기록중인 LG전자·소니에릭슨·지멘스 등 거대산맥을 넘기 위해서 ‘규모의 경제’ 달성이 불가피했다. LG전자·소니에릭슨·지멘스 등 3사는 지난해 각각 4300만~4900만대의 휴대폰을 판매한 반면 팬택계열은 지난해 1800만대의 단말기를 국내외 시장에 판매, 상당한 격차를 보였다. 하지만 팬택계열은 올해 2800만대 생산목표를 세워놓고 있으며, SK텔레텍의 경우 최근 중국 우루무치 공장을 마련하면서 올해 200만대 가량의 단말기 판매목표를 세워놓고 있다.
4) 해외시장공략
팬택계열은 이번 SK텔레텍 인수를 바탕으로 미국시장은 물론이고 중국시장에서도 협력체제를 갖출 것으로 보인다. SK텔레텍의 경우 유럽 시장에 물량 보급 실적은 없었지만 유럽 시장 진출 관련 사업 전략 팀을 따로 운영할 정도로 그 동안 시장 진출을 노려왔기 때문에 SK텔레텍이 사업 준비를 하면서 가져온 노하우와 팬택의 북미 시장에서의 경험을 발판으로 본격적인 전 세계 휴대폰 시장 공략이 가능해 질 것이다.

Ⅲ. 경쟁사 분석(애니콜)

1. 외부환경분석
1) 애니콜 국내 시장 점유율
애니콜의 국내시장에서의 점유율은 거의 독보적이다. 199…