서강 뮤직코리아에 대한 마케팅 전략 분석

유엔국제무역개발기구(UNCTAD)가 지난해 11월 발표한 2003 전자상거래 개발보고서에 따르면 우리나라의 초고속 인터넷 가입자는 인구 100명당 21.3명으로 세계 1위를 기록했다. 올해 우리나라 인터넷 인구는 세계 최고수준의 초고속 인터넷서비스 보급에 힘입어 3000만 명 고지를 넘어설 것으로 전망된다. 우리나라 인터넷인구와 초고속 인터넷서비스 가입자 수는 지난해 12월 기분 2992만 명(전체인구의 65.5%) 와 1117만 명에 달했다.

(2) 사회, 문화적 환경 분석

mp3 파일의 등장으로 음악 소비의 패러다임이 바뀌면서 음악 콘텐츠를 다루는 시장에도 격변과 파란이 일어나고 있다. 이러한 변화는 지난 날 레코드판에서 카세트로, 또 카세트에서 CD로 매체가 바뀌었던 변화와는 질적으로나 양적으로 전혀 다른 것이었다. 요즘 대학가나 젊은이들이 모이는 곳의 바에는 오디오도 없고 CD도 없다고 한다. 대신 컴퓨터에 저장된 음악을 종일 틀어준다. 모두 인터넷에서 내려 받은 음악 mp3 파일들이다. CD 한 장 없이도 3000여곡의 노래 중에서 분위기에 맞는 노래를 클릭 한 번으로 틀 수 있다고 한다. 또 휴대전화보다 작은 mp3 플레이어에 노래를 100곡씩 담을 수 있…