영화 제목에 따른 마케팅 전략 분석

▪ 육정학 (1997). 영화관람 동기에 대한 연구. 중앙대학교 석사.
▪ 영화관람 동기유형과 그 특성에 관한 연구(남궁영, 2002, 서울한국외국어대 대학원)에서는 관람 동기 유형의 형성 및 특성을 알아보고, 그 유형별 특성을 관람행태, 영화제목, 좋아하는 영화배우, 기타요인으로 나누어 조사하였다.

3. 연구방법

영화 제목만으로 소비의향을 알기 위해서는, 제목 이외에 소비자의 소비의향에 영향을 미칠 수 있는 영화배우 정보, 감독 정보, 제작사 및 배급사 정보 등의 가외변인을 통제해야 했다. 지금까지 알려진 영화들은 가외변인 통제의 어려움 때문에 조사할 수 없다는 생각에, 본조사에서는 사람들에게 알려져 있지 않은 개봉예정작의 제목만 제시하여 소비의향을 물어보는 방법을 쓰기로 하였다.

(1) 제목 속성의 분류
어떠한 유형의 제목을 사람들이 보려고 하는지 알아보기 위해서, 우선 제목을 유형별로 분류하는 작업을 했다. 극장용 영화는 제목의 내용적인 측면에서 호기심 유발, 선정적, 진부/평범, 원제목이 알려짐 등의 네 가지의 제목 속성을 설정하고, 각각의 영화 제목은 그러한 속성을 가질 수도, 가지지 않을 수도 있다고 보았…