삼성 래미안의 마케팅 경영 전략 및 기업 분석

1. 기업 분석 - 삼성 물산 건설부문

삼성물산 건설부문은 1977년 건설업을 시작하여 그동안 건축, 토목, 플랜트, 개발, 주택 사업을 수행하며 지상 92층, 높이 452m로 세계 최고층인 말레이시아 KLCC 페트로나스 빌딩, 인천 국제 공항 공사, 세계 최초 3차원 자정식 현수교 영종대교 등을 비롯해 울진 원전 건설, 환경, 에너지 시설에 이르기까지 다양한 분야에서 그 기술력을 발휘하고 있다. 특히 차별화, 고급화된 최고 품질의 아파트 `래미안` 을 출시하여 비교적 단기간내에 국내 주택분야에서 최고의 인기를 자랑하고 있으며 가장 높은 고객 만족도를 나타내고 있다. 2004년에는 시공능력 평가 1위에 오르면서 명실공히 국내 최고의 건설회사로 발돋움 했다.

기업의 모토는 고객 만족과 품질관리를 통한 최고의 이익 실현. 디지털, 개성, 환경친화를 삼성물산 건설부문의 3대 주제로 하는 새로운 상품개발은 차별화된 신기술, 신공법을 개발하여 미래 주거기능에 맞는 공간으로 창조하고 있으며,
전략적 마케팅 활동, 그리고 고객 커뮤니케이션 활동에 최선을 다한다.

(제품개발활동-또한 세계 최고의 Developer와 전략적 제휴를 통한 외국자본 합작, ABS(자산…