계명 SPA 헬스클럽의 마케팅 사례분석

I. 계명 SPA 헬스클럽 소개

<사례 선정 개요>

삶의 질이 향상되고 건강에 대한 관심이 고조되면서 자기 개발을 위하여 헬스클럽을 이용하는 사람들이 늘어나고 있다. 거기에 요즘 웰빙(Well-being)족’이 새로운 문화코드로 급속히 번지면서 헬스에 대한 관심이 더 높아졌다. 웰빙의 사전적 의미는 ‘행복, 안녕, 복지’를 뜻하지만 최근에는 물질적인 가치보다 더 나은 삶을 위한 마음의 평안과 정신적인 풍요로움을 중시하는 태도와 라이프스타일을 총체적으로 가리키는 단어로 새롭게 해석되고 있다. 최근 여행과 레저 등 인생을 즐기며 자연을 누리고 사는 것에 대한 관심이 높아짐에 따라 웰빙은 완전한 라이프스타일의 하나로 자리 잡았다. 이에 웰빙과 관련된 모든 분야가 현재 각광을 받고 있는 추세이다.
이러한 웰빙 문화는 ‘몸짱 신드롬’ 이라는 새로운 문화를 탄생시켰으며, 이로 인해 사람들은 자신의 건강과 몸매에 대해 더욱 더 관심을 가지게 되었다. 실제로 과거 젊은이들이 한 푼이라도 모아 저축통장을 만드는 것을 보람으로 여겼다면, 현대의 젊은이들은 한 푼이라도 모아 헬스클럽이나 요가강좌에 등록하는 것을 보람으로 여긴다. 아무리 …