해태제과 영양갱의 프로모션

1. 선정 동기
최근 경기 침체로 인해 내수 소비 경기 부진한 가운데 불황이 없다는 과자업계도 판매부진에 시달리고 있다. 각 제과업체들은 20년 이상 된 인기 장수제품들로 마케팅을 강화하고 있는데, 이는 신제품 개발은 위험이 따르지만 기존 효자 상품에 대한 판촉 강화는 비교적 안전하기 때문이다. 소비자 또한 경기 침체에는 과거의 인기 상품을 찾는 경향이 있다. 이러한 복고 제품의 붐에 발맞추어 해태 제과 연양갱은 탄생 60년 만에 첫 TV CF를 시작하였고, 광고 이후 매출액 측면에서 큰 성과를 나타내고 있다. TV CF로 대표되는 해태 제과의 연양갱 마케팅 전략에 대해 살펴보고자 이 주제를 선정하게 되었다.

2. 연양갱은?
연양갱은 한자로 鍊羊羹으로 표기되는데, 단팥 등의 묵이란 의미이고, 鍊자는 ‘단련하다’, ‘정제하다’의 의미를 지니고 있다. 해태 연양갱은 1945년 첫 출시 이후 국내 최장수 과자 제품으로 60년의 역사를 자랑하고 있는 명실상부한 국내 最古의 과자이다. 현재 해태제과의 캔디류 중 매출액 1위를 차지하고 있으며, 고급재료와 순수 국산 곡물을 사용하여 인기 영양 간식으로 평가 받고 있다.

3. 생애 첫 TV CF
① 광…