환경을 위한 기업들의 그린 마케팅에 대한 분석

Ⅰ. Introduction

그린 마케팅의 정의

그린 마케팅이 무엇인가를 알기 위해서는 우선 마케팅이 무엇인가를 알아야 할 것이다.
마케팅이란 용어가 처음으로 탄생한 이래 거의 1세기가 지나가고 있지만, 오늘날까지도 그 개념과 범주가 확실하게 정리되어 있다고 볼 수는 없다. 그럼에도 불구하고 마케팅을 정의해 본다면 대략 아래와 같이 설명할 수 있을 것이다.
‘마케팅이란 생산자로부터 소비자, 혹은 사용자에 이르기까지의 상품 내지 서비스의 흐름을 관리하는 기업활동의 수행이다.’ (AMA, 미국 마케팅 학회의 마케팅에 관한 정의 1960)

마케팅이라는 용어의 개념과 범주가 확실하게 확립되지 않았기 때문에 그린 마케팅을 확실하게 확정지어 설명할 수는 없지만 여러 제시문과 학술지, 학자들의 견해를 종합하면 그린 마케팅이란 환경보전에 관련된 기업의 제반 마케팅 활동`을 지칭하는 용어로 정의 할 수 있다. 다음의 표 두 개는 그린마케팅에 대한 다양한 정의와 기존의 마케팅과의 차이점들을 정리한 것이다.

그린마케팅의 정의

◎ Ken Peattie, 「Green Marketing, 1992」
인간을 둘러싼 환경과 …