아파트 상품 광고 분석

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1-1 목적과 방법
건설(construction)분야에서 생산되는 건물 및 설비들은 그 대상이나 목적, 사업의 규모 면에 있어서 여타의 소비재들과 큰 차이가, 마케팅 전략 역시 다른 분야와의 차별성을 가진다
연구를 위해 6조는 모임을 통한 정보 및 의사교류는 물론 자체 커뮤니티(www.LIN1.cyworld.com)활동을 통해 조직적인 활동을 하였다. 중간고사를 마치고, 기획 및 미디어 별로 광고를 수집하는 데 있어서는 역할을 적극적으로 분담하였다.

1-2 건설 분야의 (재)정의
- 건설(construction)과 ‘건축(building/architecture)’
- 아파트(apartment house)

->본 연구에서는 국내의 아파트 상품의 마케팅을 중심으로 건설 및 건축 분야를 한정하고, 마케팅 전략이 광고에 어떻게 드러나는 지 고찰하였다.
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2-1. 아파트 상품의 특수성 (product & market)

1. 아파트 매매(부동산) 시장
지역시장성 / 거래의 비공개성/ 비표준화성/ 시장의 비조직성/시장수급조절의 곤란성
-> 부동산 마케팅의 초점은 제…(생략)