BMW의 VIP 마케팅 전략 및 사례 분석

서 론
현대사회를 살아가고 있는 우리들에게 마케팅이란 말은 생소하거나 새로운 말로 들리지는 않을 것이다. 그렇지만 사실 그것을 피부로 느끼고 가깝게 여겨지지는 않는다. 실제로 마케팅이란 용어를 들었을 뿐이지 그것이 구체적으로 어떤 뜻인지는 알지 못하는 수가 많을 것이다. 그래서 우선, 경제적 용어로 마케팅이 무엇인지 알아보았다.
마케팅이란, 영어로 Marketing으로 상품과 용역을 생산자로부터 소비자에게 원활히 이전하기 위한 비즈니스활동을 말한다. 소비자로서는 그 필요로 하는 많은 여러 가지 상품을 바라는 가격으로 바람직한 방법에 의해 바라는 시기에 제공되기를 요망한다. 한편, 생산자의 입장으로는 대량 생산에 의한 많은 표준화된 상품을 낮은 비용으로 빨리 공급하는 것이 바람직한 것이다. 이와 같은 생산자와 소비자의 희망을 결합해서 능률적인 공급을 하는 것을 말한다. 이것을 위한 활동으로 시장조사, 상품화 계획, 판매촉진, 선전광고 등이 있다. 이런 마케팅은 한마디로 여러 가지 상황과 조건에 맞도록 하여 소비자들에게 소비를 하도록 하는 것이다. 이와 같은 마케팅의 성격으로 마케팅에는 정말로 많은 종류가 있다. 그 중…