웰빙에 대한 마케팅 전략 및 문제점 분석

Ⅰ. 웰빙에 대한 전반적 이해

1. 웰빙의 의미

웰빙은 사전적 의미로는 행복한, 안락한 이라는 뜻인 `Well`과 삶 ‘being`의 결합으로, 안락하고 만족하는 인생을 살자는 것으로 해석된다. 그러나 요즈음 웰빙이 매우 다양한 뜻으로 사용되고 자의적인 단어로 인식되면서 그 정의를 뚜렷하게 내리기에는 어려움이 있다. 최근 웰빙이 바쁜 일상과 인스턴트식품에서 벗어나 건강한 육체와 정신을 함께 추구하는 라이프스타일이나 문화 코드로 새롭게 해석되고 있는 경향을 반영할 때 ’자신과 가족의 건전하고 건강한 삶을 위한 소비’라고 보는 것이 타당할 것으로 보인다.
(http://www.seri.org/fr/fPdsV.html)
국내에 웰빙 개념이 언급되기 시작한 것은 대략 2002년 말 부터로 파악된다. 외국 라이선스 계열 여성 잡지들이 미국 등지에서 불고 있는 이 라이프스타일을 앞서 소개하면서 다른 언론매체를 통해서도 퍼지기 시작한 것이다. 원래 미국에서 웰빙은 반전운동과 민권운동 정신을 계승한 중산층 이상시민들이 고도화된 첨단문명에 대항해 자연주의, 뉴 에이지 문화 등을 받아들이면서 파생된 삶의 방식으로 부각됐다. `Well-being`이란 말의 유래는 정확…