[우수자료] 나이키(Nike)의 광고 마케팅 전략 분석

Ⅰ.All aboout Nike (환경분석)
1.History
① 육상코치 빌 바우어만, 육상선수 필 나이트(Phil Knight)가 만나 1972년 창업
② 최초의 이름은 BRS(Blue Ribbon Sports)로, 경기 이벤트때 트럭에서 러닝 슈즈를 팔았다.
③ 얼마후 회사 이름을 Nike로 바꾸고, 자신만의 신발생산을 시작함.
④ 첫 해 판매는 8천달러, 그리고 250달러의 이익을 봄
⑤ 이후 나이키 와플 트레이너로 대성공을 거둠
⑥ 70년대 테니스 스타 존 맥켄로(John McEnroe) 스폰서
⑦ 80년대 농구스타 마이클 조던을 광고모델로 기용한 제품 에어조던(Air Jordan)으로 당시의 경쟁사이던 리복과 컴버스사를 따돌림.
⑧ 90년대 골프신동으로 불리는 타이거 우즈와 광고계약, 2년만에 미국 골프부문 시장점유율 1위, 골프신발 부문 2위로 올라섬.
2.기업내 환경
① 끊임없는 도전과 혁신 추구
1) 나이키의 성장곡선이 하향추세를 보임
2) 2위 아디다스와는 매출에 있어서 2배 이상의 차이가나므로 경쟁사가 주요한 원인이 될 수 없다.
3) 포화상태에 이른 미국시장과 금융위기로 인한 아시아의 위축이 주요한 원인
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