Nabisco사 마케팅 전략 분석

Ⅰ. 들어가며

21세기에 들어 세계 각국은 무역자유화와 글로벌 시대를 맞이하여, 금융, 자동차, 농산물, 식품 등 모든 분야에서 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 이는 어린이들의 식품이라고 여겨지던 과자 시장에서도 예외가 아니다. 국내 과자시장에서는 이전 시기와는 달리 뤼글리, P&G등 대자본을 갖춘 상품이 유입되고 있다. 그러나 이들 외국 업체들은 세계시장에서의 높은 점유율과 인지도에도 불구하고 롯데, 오리온 등의 국내업체들과의 경쟁에서 많은 어려움을 겪고 있다. 특히, 세계적인 다국적 제과업체 Nabisco사는 지난 1991년 처음 한국에 진출한 이래 시장 철수와 재진입의 과정을 거쳤으나, 아직까지 국내 제과시장에서 뚜렷한 성과를 보이고 있지 못하는 실정이다.

< 미 Nabisco비스킷 한국 재상륙 >
세계적으로 유명한 외국 과자들이 국내에 속속 상륙하고 있으나 국내 제과업계선두인 롯데제과의 높은 방어벽에 부딪혀 제대로 힘을 쓰지 못하고 있다. 25일 업계에 따르면 올 초 국내에 들어온 美 뤼글리껌은 세계에서 가장 많이 판매되는 대표적인 껌이지만 국내에서는 이렇다할 성과를 거두지 못하고 있다.
뤼글리사는 지난해 껌만으로 18억 달러의…(생략)