[우수자료] 모방 및 키치 광고의 종류와 사례 비교 분석

로고를 콘돔으로 대체시킨 마스터카드의 광고

콘돔형태/로고형태, 콘돔의 기능/기업의 기능 간의 유사성이 아무 상관없어 보이던 소재를 활용하게 만들었다.
표면적으로 보여지는 맥락을 달리하는 콘돔을 통해 제품은 새로운 의미로 전화된다. 분명히 콘돔은 표현적이고 상징적인 수많은 연상을 불러일으킨다. 콘돔에 대해 일반인들이 갖는 공유된 신념과 가치-안전성에서 성적인 거래에 이르기까지-는 광고표현의 소재로 바뀌면서 그 가치와 의미작용이 상품(마스터카드)에게로 전이된 것이다.
이때, 표면상 아무 상관없는 콘돔과 마스터카드-그 표면적인 거리가 멀면 멀수록 그 낯설음은 절묘한 조합을 통해 새로운 의미로 다가오게 된다.「안전한거래(헤드라인)-안전한 섹스(콘돔 비주얼)-안전한 거래파트너(마스터카드 심볼로고)」와 같은 내적인 의미의 구조를 읽어내는 것은 그리 어려운 작업이 아니다. 광고의 메시지와 효과를 위해서라면 기업의 얼굴을 대체할 수 있는 용기, 크리에이티브는 그렇게 용기와 함께 공생한다

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모두 원래의 이미지, 원래의 제품대신 상이한 이미지의 표현물, 혹은 비유 등을 동원해 녹슨 의식의 나사에 기름칠…