◎ 통신사들의 인수합병 그 이후 ◎

▶ KTF : KTF적인 생각이 대한민국을 움직입니다.. 미래지향적,, 첨단적,, 진취적인 젊은 이미지 부각 -KTF 또한 KTF 기업 브랜드와 n세대를 위한 Na, 13- 18을 거꾸로 붙인 모양의 10대를 겨냥한 브랜드인 Bigi, 도시적인 비즈니스맨을 겨냥한 Main, 여성 전용 브랜드인 DRAMA 등을 가지고 있으며 기업고객을 위한 비즈(Viz), 세계 최초 동기식 IMT- 2000 서비스 Fimm, 모바일 전용브랜드 K- merce등 세분화된 브랜드 전략을 구사해오고 있다. nxxx과 Mxxx의 통합브랜드, KTF. SK 텔레콤과 치열한 경쟁관계에 있는 KTF는 기업명이자 대표 브랜드인KTF를 소비자에게 널리 알려 공감 시키고 나아가 기업 비젼을 소비자에게 커뮤니케이션하기 위해 “KTF 적인 생각이 대한민국을 바꿉니다”라는 카피의 미래 지향적, 진취적인 이미지의 시리즈광고를 전개하였다. ▶ LG텔레콤 : 당신의 상식에서 배우겠습니다 신뢰받아야 산다는 데에서 나온 솔직한 자기반성,, 믿음 마케팅 -LG Telecom 역시 LG Telecom이라는 기업 브랜드와 20대를 겨냥한 카이, 10대를 겨냥한 카이 홀맨등이 있다. 광고 전략에 있어서도 이들은 기업광고는 물론 개별 브랜드에 이르기까지 치열한 접전을 벌이고 있다. “사랑을 나누는 새로운 방법” 이라는 캠페인으로 감성광고를 성공적으로 집행해온 LG텔레콤은 최근 SK 텔레콤이나 KTF의 감성 전략과는 달리 ‘처음 사랑 끝까지!’ 라는 캐치프레이즈를 내걸고 이동통신 소비자들의 다양한 요구를 겸허히 수용하여 100% 통화품질에 만족하는 수준까지 통화 품질을 끌어올리겠다는 의지를 천명한 바 있다. 광고 캠페인 또한 “통화품질” 편에 이어 최근에는 “당신의 상식에서 배우겠습니다” 라는 이성적 광고 캠페인으로 전환하였다. ▶ 기업 이미지는 중요하다.. 그리고 소비자 태도는 순환한다.. 이상에서 살펴본 바와 같이 현재 시행되고 있는 KTF와 SK 텔레콤의 진…
이상에서 살펴본 …