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월마트를 벗겨라 - 월마트의 마케팅 전략 분석
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월마트를 벗겨라 - 월마트의 마케팅 전략 분석.hwp
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자료설명
윌마트의 기업소개 및 성공요인을 살펴보고, 윌마트 코리아의 마케팅 분석 및 한국시장 진출의 실패요인에 대해서 정리한 자료입니다. 과제 작성하는데 좋은 내용이 되기를 바라며, 모두 A+ 받으시길 바랍니다.
월마트를벗겨라
목차/차례
- 1. 월마트 소개
- - 기업소개
- - 연혁
- - 현황
- - 사상 최초의 매출 1조 달러 기업
- - `포춘 500대기업` 월마트 2년연속 1위
- - `세계 최고 존경받는 기업“은 월마트
- - 강력한 경쟁우위는 1등 기업을 만든다
- - 직원 150만명 .. 고용도 1위
- - 끊임없는 팽창전략
- - ‘현지화 실험’…‘美석권 전략’으로 본격 해외개척
- 2. 월마트의 성공 요인
- - EDLP
- - 저비용 운영구조
- - 샘 월튼의 리더쉽
- - 월마트 문화
- - 마른걸레도 다시 짜라
- - 자율적이고 창의적인 기업문화
- - 하루 매출 10억불.-마케팅의 귀재 월마트 CEO 리 스콧
- 3. 월마트 코리아
- - 월마트 코리아 연혁
- - 월마트 한국시장 진출 현황
- - 매출액과 규모(해외점포 제외)
- 4. 한국 유통 시장의 현황
- - 대형할인점 500개가 적정
- - 한국유통시장 포화 시작 분야별 1~2개社가 독점
- - 토종 업계 `시장개방 안두렵다`
- - 이마트, 할인점 1위 비결
- 5. 월마트 코리아의 SWOT 분석
- 1> strength(강점)
- 2> weakness(약점)
- 3> opportunity(기회)
- 4> threat(위협)
- 6. 월마트 한국시장 진출 실패요인
- 1> 뒤쳐진 점포 선점
- 2> 밀린 출점 경쟁
- 3> 한국 현지화 전력이 부재
- 4> 뒤쳐진 영업실적
- 5> 가격 경쟁력을 갖출 수 없는 글로벌 소싱
- 6> 우리 물류 시스템도 첨단
- 7> 제조업체의 반발 및 납품 업체에 횡포
- 8> 국내 상거래 관행 무시
- 7. 현재 진행중인 생존 전략
- 자체 물류센터 건립
- `네이버후드마켓` 들여와 슈퍼사업 실시
본문/내용
월마트에서는 매년 4월 식목일과 지구의 날을 맞이하여 그린 캠페인을 전개하고 있다. 지역 공공 단체(학교, 공원 등)에 식목수 기증, 거리 청소 캠페인 등 다양한 환경 보호 프로그램을 실천하고 있다.
2. 월마트의 성공 요인
EDLP (EveryDay Low Price)
특정 메이커와의 협력 등의 방식을 통해 질 좋은 상품을 매일 싸게 판매하는 시스템이다. 즉, 365일 최저가 판매를 모토로 하여 고객에게 판매를 하는 것이다.
저비용 운용구조
월마트(Wal-Mart)는 샘월튼의 저서(샘월튼, 메이드인 아메리카: 마이 스토리)에서도 나타났듯이 저비용 운영을 철저하게 지킴으로써 오늘날의 월마트(Wal-Mart)가 되었다. `월마트(Wal-Mart)는 1달러의 가치를 소중히 하고 있다. 1달러를 절약함으로써 경쟁기업보다 한층 더 발전된 성장이 가능케 되고, 이것이 곧 당사가 항상 추구하고자 하는 경영목표이다`라는 말처럼 처음 출점할때부터 운영하는데까지 모든 부분에 대한 관리적인 측면에서 저비용 운영구조를 확립했다. 월마트(Wal-Mart)의 저비용 운영구조의 요체는 다음과 같다. 첫째, 비용절감을 위한 작은 것에 철저한 본부의 운영 (최고경영자의 급여는 소매업계 가운데서…
2. 월마트의 성공 요인
EDLP (EveryDay Low Price)
특정 메이커와의 협력 등의 방식을 통해 질 좋은 상품을 매일 싸게 판매하는 시스템이다. 즉, 365일 최저가 판매를 모토로 하여 고객에게 판매를 하는 것이다.
저비용 운용구조
월마트(Wal-Mart)는 샘월튼의 저서(샘월튼, 메이드인 아메리카: 마이 스토리)에서도 나타났듯이 저비용 운영을 철저하게 지킴으로써 오늘날의 월마트(Wal-Mart)가 되었다. `월마트(Wal-Mart)는 1달러의 가치를 소중히 하고 있다. 1달러를 절약함으로써 경쟁기업보다 한층 더 발전된 성장이 가능케 되고, 이것이 곧 당사가 항상 추구하고자 하는 경영목표이다`라는 말처럼 처음 출점할때부터 운영하는데까지 모든 부분에 대한 관리적인 측면에서 저비용 운영구조를 확립했다. 월마트(Wal-Mart)의 저비용 운영구조의 요체는 다음과 같다. 첫째, 비용절감을 위한 작은 것에 철저한 본부의 운영 (최고경영자의 급여는 소매업계 가운데서…
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I D : ptls****** Date : 2015-08-21 FileNo : 16101378 |
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