Name: LG Telecom 이미지 개선을 위한 마케팅 전략 분석 - 올레포트
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[우수 자료] LG Telecom 이미지 개선을 위한 마케팅 전략 분석.hwp [Size : 923 Kbyte ]

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자료설명

[우수 자료]
Telecom이미지보고서(최종)-977

목차/차례

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 상황분석

1) LGT 내부분석

2) 환경 분석

3) 경쟁사 분석

2. 이미지 분석 (설문지를 바탕으로)
1) 이동통신 서비스 관련 이미지
2) 이동통신사의 이미지
3) LGT 이용자에 대한 이미지

3. SWOT 분석

1) Strength

2) Weakness

3) Threats

4) Opportunity

4. PR Problem

5. 목표와 세부 전략

1) 목표

2) 세부 목표

3) 전략

4) 세부 전략

6. 전략

1) Media Plan

2) 이벤트

3) CIP

4) 기업광고

7. 전략 달력

8. 효과 측정

1) 설문지 조사

2) 각 매체별 보도 빈도수 측정

3) LGT 가입자수 파악

4) 기존 고객을 대상으로 LGT의 새 이미지 만족도 평가

5) LGT사원평가

6) 톱 경영진과의 면담

7) 결론

Ⅲ. 결론

본문/내용

③ 정치 법률적 환경요소

ⅰ. 단말기 보조금 폐지

제 77차 정보통신부 산하 통신위원회의 회의에서 단말기 보조금 제도에 대해 과징금을 부과하게 되면서, 단말기의 가격 전쟁이 일단락 지어졌다. 따라서 기업 간의 차별화 전략의 초점이 통화 품질, 서비스 혹은 요금 수준에 맞춰야만 됐다.

ⅱ. 번호 이동성 제도

이동전화 이용자의 사업자 변경 시 번호를 변경해야 하는 불편을 해소하여 이용자 편익을 제고하기 위해 사업자를 변경하더라도 번호를 그대로 유지할 수 있는 제도이다. SKT와 신세기통신, KTF와 한솔엠닷컴 간의 합병으로 시장 집중도가 심화되는 상황에서 번호 이동성 도입을 통한 이동전화 시장의 유효경쟁 체제를 구축하였다. 번호 이동성 제도의 서비스시행은 다음과 같이 시차적으로 운영된다.
이러한 시차적 운영 기간 내에 SKT나 KTF에 비해 후발 주자인 LGT는 전 국민의 70%가 이동전화에 이미 가입되어 신규 가입자의 수효의 증가폭이 어느 정도 안정권에 접어 든 현 상황에서 시장점유율을 올릴 수 있는 유일한 기회이다.

<번호 이동성 현황>

ⅲ. DMB와 이동통신의 만남
…

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