기업 IR의 개념과 원칙을 통한 사례 비교 분석

글로벌화로 인한 차입경영억제와 정부보호가 약화되고 시장개방과 외자진출, 금융의 불확실성 등 경기변동성이 증대하였다. 또한, IT, Bio, 벤처, 세계적 M&A의 붐 등과 같은 새로운 산업 기회가 출연하고 있다.
그리고 2000년 3월에는 주가와 관련하여 현대증권 최고경영자를 포함한 현대 그룹 계열사 사장단이 교체되기에 이르렀다. IR이 한국 기업 및 최고경영자에 있어서 핵심 활동으로 부각되고 있는 것이다.

Ⅱ. IR의 정의 및 개념

미국의 ‘전미IR협회’(NIRI ; National Investor Relations Institute)가 1988년에 내린 IR에 대한 정의는 다음과 같다.
“A corporate marketing activity combining the disciplines of finance and communications, provides present and potential investors with an accurate portrayal of a company`s performance and prospects ; conducted effectively, investor relations can have a positive effect on a company`s total value and its cost of capital relative to that of the overall market.`
즉 「IR은 기업의 재무기능과 커뮤니케이션 기능을 결합시킨 전사적 마케팅(생산에서 판매에 이르는 기업의 활동전…(생략)