[A+] 페미니즘 시각에서 바라 본 T.V 광고

A. 남성, 여성의 역할 이미지의 고정화 광고 제작시 남성과 여성의 역할에 대한 고정관념은 지배적으로 먼저 고려되는 듯하다. 다음 광고에서 남성과 여성의 전통적인 스테레오 타입이 여실히 드러난다. `라이졸`이라는 광고는 가정에서 사용되는 약품 광고이다. 이 광고에서 남자는 전문인, 여 자는 가족의 건강을 지키는 가정 주부로 그 스테레오 타입을 나타내고 있다. 책상 앞에 앉 아 `집안 세균, 잔병의 원인입니다.`라고 말하는 남자 가정 의학 전문인과 `이제 건강을 지 켜야죠.`라고 말하며 앞치마를 두룬 가정 주부가 대조적으로 한 광고에 나온다. 끝부분에 양 복 차림의 가정 의학 전문인과 앞치마를 두루고 라이졸(상품)을 한 손에 들고 가족 건강을 지킨다는 가정 주부가 나란히 서 있는 것은 남자는 사회인으로, 여자는 집안에서 가족의 건 강을 돌보는 가정 주부라는 고정관념을 그대로 나타낸다. 남성 스테레오 타입에 관한 광고를 몇 개 더 살펴보자. `그랜디 커피`광고에서 서양 귀족 의 궁전 같은 집의 내부가 화면에 나오고 장중한 합창이 울린다. 이와 함께 굴직한 남자의 목소리가 들리고 김이 나는 뜨거운 커피를 남자 모델이 마시며 커피의 맛을 음미하는 장면 이 나온다. 이처럼 이 광고에서는 귀족스러우면서도 편하게 여유를 즐기는 남자의 이미지가 제시된다. 피로회복제 `아로나민 골드`, 회사일로 피곤한 남자 회사원이 피곤을 토로하자 직장 상사 가 아로나민 골드(비탄민)을 권하는 광고이다. 이 광고에서 나오는 모델이 전부 남자인데 왜 피곤을 느끼는 사람이 남자뿐이며, 회사 일이라는 사회 일은 남자만 하는 것인가? `롯데 백화점`광고는 소비자로서의 여성을 나타낸다. 여성 모델이 처음부터 끝까지 롯데 백화점의 장점들을 설명한다. 또한 화면 배경을 유심히 볼 때 여성 모델이 90%이상 등장하 며 모두가 하나같이 짧은 치마를 입고 만족의 표시로 웃음을 터트리며 물건을 고른다. 이 광고에서 등장하는 여자의 역할은 물건을 고르고 사는 역할이다. 가…
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