[A+] 시나리오

1. 선정 기준 1)정보성 2)진실성 3)광고의 느낌 4)흥미와 관심유발 5)창의성 2. 마음에 드는 광고 1) [기아차 ‘리오SF’] 카피(“사랑하는 사람이 생기면 안전을 먼저 생각합니다”) (1) 정보성 - 임산부가 타는 차라는 이미지로 안전성을 강조 하였다. (2) 진실성 - 안전을 강력한 차별화 포인트로 삼고 있는 기아자동차의 이미지를 내새웠다. (3) 광고의 느낌 - 대부분의 안전의 중요성을 보여주는 광고들은 아찔한 사고 순간이나 끔직한 충돌, 비극과 같은 부정적인 상황을 보여줘 안전을 인식시키는데 이 CF는 가장 편안하고 행복한 상황 속에서 안전성을 보여 줌으로 깔끔한 느낌으로 다가 왔다. 그리고 소형 세단의 이미지인 안전성을 고려하지 않았다는 이미지가 강하지만 가장 조심하고 안전해야만 하는 임산부를 씀으로써 소형 세단의 이미지를 한단계 올리었다. (4) 흥미와 관심유발 - 이 광고의 첫 장면은 여성의 풍만한 가슴에서부터 시작된다. 처음 이 광고를 보았을 때 약간의 섹스 어필적이라는 생각으로 집중하게 되었는데 카메라의 시선이 아래쪽으로 내려 갈수록 그녀가 임산부 임으로 가슴이 풍만하다는 것을 알게 되었다. (5) 창의성 - 광고 안의 주요 이미지가 연인이나 아기처럼 소중한 사람이 생겼을 때 이들을 지켜주고 싶은 마음이 더욱 커지도록 만든다. 이러한 점에서 이 광고의 주타깃이 30~40대 젊은 가장들이라는 것을 알게 된다. 연인과 아기의 이미지를 가지고 30~40 대의 가장들이 꿈꾸는 행복이 넘치는 그런 집의 분위기를 표현하였다는 점에서 창의성이 돋보인다. 3. 마음에 들지 않는 광고 1) [웅진식품 ‘초록매실’] 카피(“나만 마신다고 약속해요∼.”) (1) 정보성 - 몸에 좋은 매실과즙을 주원료로 상큼한 풍미가 살아 있는 매실 이미지 강조하였다.