[A+] 광고의 효과와 사례분석

2. 사례 분석 광고를 기획할 때, 광고 목표?크리에이티브 목표?마케팅 목표가 상호 보완적 이루어지지 않은 광고는 실패할 확률이 크다. 우리 조는 세 가지 목표에 대해서 정의를 내리고, 그것을 기준으로 실패한 광고의 예를 찾아보았다. a. 광고의 목표 수준 a-1. 광고 목표 광고목표는 광고 제품에 대한 전반적인 인지dbf에 중심을 둔 것이다. ※광고 목표의 사례 - 럭키 하모니(분말세제)의 광고 목표 : 광고 인지율을 현재 비보조 인지율 45%에서 70%까지 올리며 제품 인지율을 현재 비보조 인지율 35%에서 65%까지 올린다. a-2. 크리에이티브 목표 크리에이티브 목표는 광고기본전략에 설정되었던 광고목표에 부합되게 소비자에게 전달하고자하는 커뮤니케이션 목표라고 할 수 있다. 크리에이티브 목표는 광고주가 전달하고자하는 `핵심메시지의 침투율`을 의미하는 것이다. 즉, 크리에이티브 목표는 전달하고자 하는 메시지 침투율을 정리하는 것이다. ※크리에이티브 목표의 사례 - 제일제당 참그린(주방세제) : 신제품 참그린을 1992년 1월 1일부터 12월 31일까지 `고무장갑이 필요 없는 고급 주방세 제`라는 핵심메시지를 목표소비자층에게 30%까지 인지시킨다. a-3.마케팅 목표 마케팅 목표는 시장에서 그 제품의 점유율을 높이는 것이다. ※마케팅 목표의 사례 : - 럭키 하모니(분말세제) : 효소세제 시장 점유율을 현재 8%에서 13%까지 올린다. 즉, 광고 목표에서는 인지율을 크리에이티브 목표에서는 침투율을 마케팅 목표에서는 점유율을 높이려고 한 다는 점에서 차이점이 있다. 마케팅?광고목표도 유의할 점이지만 마케팅에서부터 매체까지 측정 목표가 상호보완적으로 이루어져야 한다. 특히 크리에이티브 부분에서 목표 설정시 메시지 침투율…
즉, 광고 목표에서는 인지율을 크리에이티브 목표에서는 침투율을 마케팅 목표에서는 점유율을 높이려고 한 다는 점에서 … b. 실패한 광고의 유형 b-1. 이적광고