[A+] 광고의 정의 및 매체와 종류 분류과 기능

1. 광고 [廣告, advertising]의 개념 기업이나 개인 ·단체가 상품 ·서비스 ·이념 ·신조 ·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동. 2. 광고(advertising)의 어원 advertising은 라틴어의 `아드베르테르`(adverter)에서 유래했다. `아드베르테르`(adverter)는 `돌아보게 하다`, `주의를 끌다`라는 의미를 갖고 있다. 독일어로 광고는 die reklame이고, 프랑스어로는 r clame이다. 이 용어들은 `부르짖다`라는 뜻을 가진 라틴어의 clamo에서 파생된 말로 `반복하여 부르짖다`는 의미를 갖고 있다. 한문으로 광고는 넓을 광(廣), 알릴 고(告)자를 쓴다. `널리 알린다`는 뜻이다. 초창기 우리 나라에서는 광고인을 광호인(廣呼人), 외국에서는 criers라 했는데, 이는 `널리 부르짖는 사람`이라는 뜻이다. 이상의 말들을 종합하면 광고는 `널리 반복하여 부르짖음으로써 주의를 끌게 하는 것`이라 는 어원을 갖고 있다. 글 ·그림 ·음성 등 시청각 매체가 동원된다. 광고의 정의는 다양하나, 미국 마케팅 협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적(非對個人的:nonpersonal) 정보제공 또는 판촉활동이다”라고 정의 한 바 있다. 1969년 미국 일리노이대학의 S.W.던 교수는 《Advertising, Its Role In Modern Marketing》에서 “광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이다”라고도 정의하였다. 광고와 흔히 혼동해서 쓰는 PR(public relations)와 선전(propaganda)은 ‘유료’ ‘누구인지를 확인할 수 있는’이란 두 관점에서 광고와 다르다. 즉, 홍보…
광고와 흔히 혼동해서 쓰는 PR(public rela…