[A+] 광고의 정의 및 매체와 종류 분류과 기능

1. 광고 [廣告, advertising]의 개념

기업이나 개인 ·단체가 상품 ·서비스 ·이념 ·신조 ·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동.

2. 광고(advertising)의 어원

advertising은 라틴어의 `아드베르테르`(adverter)에서 유래했다. `아드베르테르`(adverter)는 `돌아보게 하다`, `주의를 끌다`라는 의미를 갖고 있다.
독일어로 광고는 die reklame이고, 프랑스어로는 r clame이다. 이 용어들은 `부르짖다`라는 뜻을 가진 라틴어의 clamo에서 파생된 말로 `반복하여 부르짖다`는 의미를 갖고 있다.
한문으로 광고는 넓을 광(廣), 알릴 고(告)자를 쓴다. `널리 알린다`는 뜻이다.
초창기 우리 나라에서는 광고인을 광호인(廣呼人), 외국에서는 criers라 했는데, 이는 `널리 부르짖는 사람`이라는 뜻이다.
이상의 말들을 종합하면 광고는 `널리 반복하여 부르짖음으로써 주의를 끌게 하는 것`이라 는 어원을 갖고 있다.
글 ·그림 ·음성 등 시청각 매체가 동원된다. 광고의 정의는 다양하나, 미국 마케팅 협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체…(생략)