[우수자료] 버거킹과 맥도날드의 프랜차이즈 마케팅 전략

들어가기 전에 수업 시간에 마케팅 자료를 조사해 봄으로써 난 프렌차이징에 대해 몹시 궁금했고, 결국, 개인사례 발표로 프렌차이징에 대해 연구해 보기로 했다. 수출직접수출과 간접수출계약프랜차이징라이센싱직접투자단독투자와 합작투자 다국적 기업 중 열린 시장국가라면 언제, 어디서든 적은 부담으로 배고픔을 달랠 수 있는 너무나도 친숙한 대표적인 패스트푸드 다국적 기업 맥도날드와 버거킹을 조사하기로 하였다. 이 두 기업의 해외 진입방법은 프랜차이징인데 이에 앞서 기업의 해외시장에 진입방법을 간단히 살펴보자면 다음과 같고, 이 내용은 수업시간에 발표로 언급된 것이다. 위와 같은 해외시장 진입방법 중 버거킹과 맥도날드가 선택한 프랜차이징에 대해 좀 더 자세히 알아보기로 하였다. 맥도날드와 버거킹의 국내 진출 이유 (한국진출의 동기와 배경) 한국시장에 진출하게된 동기로는 한국 시장의 규모와 잠재력을 판단했을 때 특히 10대와 20대 중심으로 급격하게 식생활이 바뀌고 있는 점을 충분히 고려한 것이다. 또한 패스트푸드 업체 중 햄버거시장만 놓고 평가한다면 국내시장의 규모는 약 4000억원이상으로 한국은 아주 매력적인 시장이었던 것이다. 맥도날드아 버거킹이 국내에 진출할 당시의 국내 진출 햄버거 업체로는 롯데리아(79년) 웬디스(84년) 아메리카나(80년)등을 들 수 있다. 1984198319821981198xxx79소비지출294,396271,015248,977215,278179,274148,102식료품112,627106,859101,05292,95277,49863,495외식7,9477,0456,0813,7282,8712,337 -국내 소비지출 현황- [통계청 ‘79~’84] 79년도 이후 우리나라 소비지출은 계속해서 성장하고 있었으며 그에 따른 식료품의 지출비중도 증가하고 있었다. 특히 80년도에서 81년도 사이에 눈에 뜨이는 식료품 소비 지출의 성장(82년 전년도 대비 63.1%)이 있었다.