코카콜라의 경영전략 및 마케팅 분석

1.5 L 패키지 기준으로 했을 때 탄산음료 평균 가격은 941.25원이다.
코카콜라는 탄산음료 시장에서 가장 높은 가격대를 형성하고 있으며 평균보다 16% 가량 높은 가격이다.

★ Place

- 보틀링 계약
1966년 : 한양식품, 1969년 : 우성식품, 1971년 : 호남식품, 1973년 : 범양식품
- 유통방식의 변화
직접 판매 방식(route sales). 도매상 없이 소매상과 직거래.
- 외부광고와 유통의 결합
소매점에 냉장고 무료 배포.
거의 모든 소매점에서 코카콜라 냉장고 비치.

★ Promotion

1) 브랜드 마케팅
코카콜라의 성공은 특유한 맛에서라기보다는 병의 모양과 로고 등에 의한 광고에서 기인되었다 할 수 있다. 코카콜라의 역사를 같이한 코카콜라글자의 스펜서체, 80년된 코카콜라 콘투어 병, 50년 역사의 빨간 원형 아이콘, 1920년대의 `마시자 코카콜라`, `상쾌한 이 순간`이라는 광고문구는 현재에 이르기 까지 거의 변함없이 그대로 사용되고 있다. 이렇듯 코카콜라사는 다른 제품과 구별되어 지는 독특한 브랜드 상표를 만듦으로써 사람들에게 좀더 제품을 오래 기억시키고 또한 그것을 오랜 세월 사용함으로써 친숙함을 느끼게 해 왔다.

* 코카콜라…