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맥도날드의 마케팅 전략 분석
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맥도날드의 마케팅 전략 분석.hwp
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자료설명
국내 햄버거 시장에서 성공할 수 있었던 마케팅 전략에 대한 전반적인 조사와 함께 국내에서만 햄버거업계 1위를 차지하지 못한 이유에 대해 조사한 자료입니다. 개인 레포트나 팀 레포트 작성시 참고자료로 활용하시길 바랍니다.
맥도날드경영분석
목차/차례
- Ⅰ. 들어가며
- Ⅱ. 맥도날드 기업개요
- 1. 맥도날드 소개
- 2. 맥도날드 연혁
- Ⅲ. 맥도날드의 해외진출 및 한국시장 진출 전략
- 1. 철저한 상품 서비스 관리
- 2. 치밀한 표준 조리방법에 의한 상품 및 서비스의 표준화, 관리화
- 3. 철저한 교육을 통한 QSC&V의 실천
- Ⅳ. 맥도날드의 마케팅 전략
- 1. 어린이층 겨냥한 맥도날드
- 2. 학생층을 위한 맥도날드
- 3. 바쁜 직장인들을 위한 맥도날드
- Ⅴ. 맥도날드와 롯데리아의 SWOT 비교 분석
- 1. 맥도날드 QSC&V
- 2. 맥도날드의 SWOT 분석
- 3. 롯데리아의 QCST
- 4. 롯데리아 SWOT 분석
- Ⅵ. 맥도날드의 성공요인 분석
- 1) 제품
- 2) 가격
- 3) 유통
- 4) 촉진
- Ⅶ. 맥도날드의 위기
- 1) 환경단체의 압력
- 2) 반미감정의 확산
- Ⅷ. 맺으며
본문/내용
맥도날드는 종업원의 철저한 종업원의 교육을 통해 이를 실현한다. 또한 엄격한 품질관리, 지역 독점권의 불인정을 통한 업체간 경쟁의 원리 등을 도입했다.
Ⅳ. 맥도날드의 마케팅 전략
1. 어린이층 겨냥한 맥도날드
현재 맥도날드에서 가장 중점은 두는 고객층이 어린이 층이다. 대부분 맥도날드와 같은 패스트 푸드점에 오는 어린이들은 보호자와 같이 오게 마련이다. 따라서 어린이 고객층을 확보함으로써 그들을 동반한 부모 고객들까지 잡을 수가 있는 것이다. 이를 통해서 매출에는 큰 영향을 줄 것이다. 현재 맥도날드는 해피밀이라는 메뉴를 개발하여 어린이층을 잡기 위해 노력하고 있다. 해피밀은 무료 장난감이 들어있는 맥도날드의 어린이 세트이다. 햄버거나 치즈버거 또는 맥너겟과 후렌치 후라이, 콜라, 장난감으로 구성되어 있다. 해피밀의 장난감은 맥도날드가 어린이들을 겨냥해서 만든 캐릭터인 ‘로날드 아저씨’의 선물로, 매달 또는 기간을 정하여 다양하게 전달된다. 이런 세트 메뉴를 통한 어린이 고객 확보뿐만 아니라 국내의 패스트 푸드점과는 다르게 아주 싼 가격에 아이스크림을 판매함으로써 어린이들의 마음을 잡고 있다. 값이 싼 …
Ⅳ. 맥도날드의 마케팅 전략
1. 어린이층 겨냥한 맥도날드
현재 맥도날드에서 가장 중점은 두는 고객층이 어린이 층이다. 대부분 맥도날드와 같은 패스트 푸드점에 오는 어린이들은 보호자와 같이 오게 마련이다. 따라서 어린이 고객층을 확보함으로써 그들을 동반한 부모 고객들까지 잡을 수가 있는 것이다. 이를 통해서 매출에는 큰 영향을 줄 것이다. 현재 맥도날드는 해피밀이라는 메뉴를 개발하여 어린이층을 잡기 위해 노력하고 있다. 해피밀은 무료 장난감이 들어있는 맥도날드의 어린이 세트이다. 햄버거나 치즈버거 또는 맥너겟과 후렌치 후라이, 콜라, 장난감으로 구성되어 있다. 해피밀의 장난감은 맥도날드가 어린이들을 겨냥해서 만든 캐릭터인 ‘로날드 아저씨’의 선물로, 매달 또는 기간을 정하여 다양하게 전달된다. 이런 세트 메뉴를 통한 어린이 고객 확보뿐만 아니라 국내의 패스트 푸드점과는 다르게 아주 싼 가격에 아이스크림을 판매함으로써 어린이들의 마음을 잡고 있다. 값이 싼 …
참고문헌
- 유성영 ; 패스트푸드 체인점의 선호도에 관한 연구 (서울지역 햄버거체인 이용객을 중심으로), 세종대 1995
- 오세조/이철우 ; 실적 프랜차이즈 마케팅 전략 , 중앙경제평론사 2002 ⇒ <3. 마케팅 전략>의 자료
- Kevin Lane Keller ; 브랜드 컴패니 옮김 , 브랜드 매니지먼트
- 조지 리처 ; 김종덕 옮김 , 맥도날드 그리고 맥도날드화
- 한국마케팅연구원 , 브랜드마케팅 [한국마케팅연구원 편]
- 고경순 ;마케팅 ,대명출판사 2003
- 월간 비즈니스저널 2002,8月
- 통계청 http://www.nso.go.kr
- 월간 식품저널 http://www.foodjournal.co.kr/
- 식품저널 인터넷신문 http://www.foodnews.co.kr/
- okGGM http://www.okggm.com/
- 브랜드매거진 http://www.brandmagazine.com/
- 조선일보 http://www.chosun.com/
- 동아일보 http://www.donga.com/
- 중앙일보 http://www.joins.com/
- 맥도날드 http://www.mcdonalds.co.kr/
- 롯데리아 http://www.lotteria.co.kr/
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I D : jksn***** Date : 2015-08-02 FileNo : 16100959 |
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