미샤의 브랜드 성공 마케팅 전략 완벽분석 발표자료

1) 선정동기
“화장품은 가격이 비싼 것이 품질도 좋다.” 라는 선입견을 타파
초저가 화장품으로 2003년 매출액 150억, 2004년 매출액 목표
1000억원 설정
온라인 판매로 시장 선진입
나중에 오프라인매장을 시장에 후진입
기존의 기업과는 다르게 인터넷이라는 매체를 이용하여 온라인
시장으로 확장한 기업으로서 ON-OFF LINE 연계 통합의 좋은 사례

2) 연혁
회사명 – 주식회사 에이블 씨엔씨
설립일 – 2000년 1월 10일
대표이사 - 서영필
관련브랜드 및 서비스
미샤 : www. Missha. net
코스메틱넷 : www.cosmetic.net
뷰티넷 : www.beautynet.co.kr

3) 미샤의 탄생배경
탄생 전 두 차례 혁명기
LG생활건강의 할인전문점 시판전략이 성공
1996년의 ‘오픈 프라이스 제도’ - 가격덤핑의 중소업체 퇴출
미샤 탄생 후 현재의 세 번째 혁명
미샤의 초저가 고품질 혁명

4) 경영철학

5) 뷰티넷 소개 (미샤의 성공요인)
온라인 브랜드 커뮤니티
여성중심, 화장품 상품정보 사용후기로 미샤 판매기능, 요가, 다이어트, 패션, 헤어 디자인 관련 포럼과 정보 제공, 엔터테인먼트적 요소 제공 뷰티넷 쇼핑몰 운영(자신의 피부에 맞는 …