모바일 커머스의 성공 마케팅전략 분석(A+레포트)

Ⅰ.서론
우리나라 이동 전화 사용자 인구는 이미 3000만 명을 넘어섰다. 세계적인 리서치 회사인 오범(Ovum)의 Mobile e-커머스: marketing strategies, 2000 에 다르면 2000년 국내 이동 전화 사용자 수는 3200만 명에 달했으며 2005년에는 약 4440만 명 즉 우리나라 인구의 92%가 이동 전화를 사용할 것이라고 한다. 즉, 전 국민의 10명중 9명이 이동 전화를 소지하고 있다는 말인데 이동 전화를 이용할 수 없는 영아와 유아의 인구를 감안해볼 때 실제로는 거의 전 국민이 개인 당 적어도 한 대 이상의 이동 전화를 가지게 될 것이라는 추측을 하는 것도 무리는 아니다. 그야말로 이동 전화는 현대인의 필수품이 되었다.
필수품이 되어버린 이동 전화는 매체융합현상을 선도해 가는 매체이다. 초기의 이동전화는 음성통신과 문자 메세지를 주고받는 매체였다. 그러나 기술이 발전하면서 이동 전화는 무선 인터넷 이용이 가능한 기기가 되었고 이를 토대로 다양한 컨텐츠 서비스를 실시하며 이른바 만능 매체로의 도약을 시작하게 되었다. 이동전화 단말기의 가능성을 확인하게 된 여러 산업의 사업자들은 자기 제품과 이동 전화의 통합화를 꾀했고 그 결과 현재의 이동 …