박카스의 부진원인 및 마케팅 전략 분석

3. 박카스-D 리뉴얼 이후의 마케팅 믹스 (2)
 Product
　- 타우린에 대한 인지도 낮음
　- 카페인에 대한 부정적인식
 Price
　- 미끼 상품의로의 역할로 인한 약국들의 가격인상 거부
　- 가격전략의 한계
　- 소매 마진의 확보 불가
 Promotion
　- 다양하고 참신한 소재의 프로모션 전략을 수행하고 있으나 이에 대한 일관성이 결여
 Place
　- 독자적 영업망은 매울 효율적이나 도매상과의 관계를 악화 시키고 소매마진의 확보 불가로 인한 약국과의 불편한 관계 지속

Ⅵ.광고 마케팅 전략분석

1. 박카스의 프로모션 전략 분석 (1) - 광고
❑ 박카스의 광고 전략
- 1960년대 중반 이후 꾸준한 광고비 지출 (매출의 5%)
- 1960년대 후반~70년대 초 까지 국내 최대의 광고주
- 동아제약은 현재 국내 약 15위~20위권의 광고주로 그 중 박카스의 비중이 가장 큼
- 1970년대 중반에서 90년대 초반까지 의약품의 광고 규제로 인한 4대 매체 광고의 제한 ➝ 타 매체의 적극활용
- 출시 이후 약 4번의 광고 컨셉의 변화 ➝ 박카스-D출시 이후 5번째 새로운 광고 컨셉이 시작