CJ홈쇼핑의 기업경영 마케팅전략 완벽분석

현대홈쇼핑 역시 지난 7월 영국 PCA생명보험과 전략적 제휴를 맺은 후 이달 말 이나 다음달 초 TV홈쇼핑을 통해 보험상품 판매할 계획을 잡고 본격적으로 보험영업을 준비하고 있다. 이 회사는 또 보험사업 확대를 취해 몇몇 손해보험사와 제휴 협상도 진행하고 있다. ㈜현대홈쇼핑은 최근 방영한 캐나다 마니토바주 이민상품에 983명이 신청해 175억원의 주문 매출을 올린 데 이어 2차 방송에서도 2천935명의 상담 신청자를 끌어 모았으며 앞으로도 이색 무형상품을 판매에 주력할 방침이다.
우리홈쇼핑도 경영기획팀에서 보험사업 진출 여부를 검토하고 있으며 이색상품으로는 자사 인터넷쇼핑몰을 통해 미혼남녀의 만남을 주선해주는 미팅상품 판매 등을 기획하고 있다.

4. CJ홈쇼핑 내부환경분석

4-1. SWOT

① Strength (다양한 물류 인프라와 중국시장 선점)
CJ 홈쇼핑은 TV 홈쇼핑 업계의 선두주자로서 다년간 홈쇼핑 사업의 노하우를 축적해 두고 있다. CJ 홈쇼핑은 최근에 TV 홈쇼핑 뿐만 아니라 인터넷 몰, 카탈로그 통신 판매에 까지 사업분야를 확장하고 있는데 이는 다양한 온라인 유통채널을 가동함으로써 각 유통채널간의 시너지 효과를 창출해낼…